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광고선전비율, 업종별로 매출의 몇 %를 쓰나

광고선전비율은 매출액에서 광고선전비가 차지하는 비율입니다. 브랜드·커머스에서는 성장을 사는 비용이고, 이 비율의 변화는 성장 전략이 바뀌었다는 신호로 읽힙니다.

finboard가 집계한 1,232개 기업의 광고선전비율 중앙값은 1.8%입니다. 아래는 업종별로 나눈 값입니다.

업종별 광고선전비율 중앙값

업종별 광고선전비율 중앙값 (표본 5개사 이상 업종)
뷰티11.4% 71개사
게임8.8% 27개사
교육7.3% 42개사
의료·헬스케어6.2% 51개사
유통·이커머스5.5% 85개사
여행·레저4.6% 45개사
패션·리빙4.6% 84개사
바이오·제약2.4% 76개사
금융·핀테크2.3% 41개사
음식료2.2% 134개사
우주항공·방산1.5% 7개사
기타1.4% 14개사
광고·마케팅1.4% 17개사
콘텐츠·엔터1.4% 56개사
AI·로봇1.0% 55개사
IT·소프트웨어0.8% 147개사
모빌리티0.4% 40개사
반도체·전자0.3% 44개사
제조·소재0.3% 107개사
건설·부동산0.2% 30개사
물류·운송0.1% 24개사
조선업0.1% 8개사
에너지·환경0.1% 24개사

평균이 아니라 중앙값입니다 — 한두 곳의 극단값에 끌려가지 않게 하기 위해서입니다. 각 기업의 최근 공시 회계연도 기준입니다.

광고선전비율을 어떻게 읽나

광고비는 줄이면 그 해 이익이 바로 늘어납니다. 그래서 이익률이 갑자기 좋아졌을 때 광고선전비를 함께 봐야 합니다 — 체질이 좋아진 것인지, 성장을 잠시 멈춘 것인지가 거기서 갈립니다.

광고선전비율을 다룬 기업 분석 147곳

아래는 각 기업 인사이트에서 이 개념을 실제로 다룬 대목입니다.

LG전자 광고선전비율 0.9% — 영업이익 9,413억 감소분의 절반 이상은 원가율에서 나왔어요케이티 광고선전비율 9.8% — 광고선전비 2.8조원은 대부분 가입자 판관비다SK텔레콤 광고선전비율 1.1% — 영업이익 41%가 사라진 자리에 마케팅비는 없었다아성다이소 광고선전비율 0.1% — 뷰티와 식품이 매장 방문 이유를 넓혔다CJ프레시웨이 광고선전비율 0.1% 미만 — 이익이 줄어든 원인은 외식 경기가 아니라 식봄 투자입니다쿠팡이츠 광고선전비율 0.3% — 인건비보다 매출이 빨리 늘어 마진이 개선됐다넷마블 광고선전비율 20.2% — 신작은 매출을 늘렸지만 마케팅비도 키웠다네이버파이낸셜 광고선전비율 31.4% — 토스와의 오프라인 전쟁이 광고비를 밀어올린다에이피알 광고선전비율 17.5% — 광고비보다 매출이 더 빨리 늘어 이익률이 높아졌다야놀자 광고선전비율 7.9% — 여기어때보다 매출은 3.7배 큰데 영업이익은 5분의 1이다사조푸디스트 광고선전비율 0.1% — 가루쌀 PB와 케어포유는 방향은 맞지만 아직 크기가 작아요TYM 광고선전비율 0.9% — 이익을 만든 마지막 조각은 광고를 줄인 것이었다동국제약 광고선전비율 9.8% — 판매수수료와 광고비는 매출보다 빨리 늘었다현대종합금속 광고선전비율 0.1% — 광고비는 매출의 0.1%, 대신 사람에 판관비의 절반을 쓴다대원씨티에스 광고선전비율 3.5% — 판관비 1위는 인건비가 아니라 광고선전비 300억이다더파운더즈 광고선전비율 16.4% — 광고비보다 큰 채널 비용이 마진을 눌렀다비알코리아 광고선전비율 8.8% — 판촉비를 가맹점과 나눠 내던 구조가 규제로 흔들린다빗썸 광고선전비율 37.6% — 광고비 2,448억원이 매출 증가분을 흡수했다앤하우스 광고선전비율 5.0% — 신메뉴 대박 뒤엔 마케팅비 급증이 있다랄프로렌코리아 광고선전비율 4.8% — 3년 만의 두 자릿수 성장은 옷을 더 팔아서 온 게 아니다콜마비앤에이치 광고선전비율 0.3% — 광고비가 반토막 난 진짜 이유는 브랜드 사업을 접어서다오아시스 광고선전비율 1.6% — 마케팅비를 늘리자 이익률이 3%대로 내려앉았다파마리서치 광고선전비율 9.9% — 40% 이익률은 낮은 원가율과 큰 광고비가 함께 만든다달바글로벌 광고선전비율 23.2% — 이익률을 정한 건 규모가 아니라 광고선전비였다자라리테일코리아 — 비용표에 광고비가 없고 그 자리를 매장이 차지했다오토플러스 광고선전비율 0.8% — 품질에 쓴 돈은 마케팅비가 아니라 원가로 나온다코스알엑스 광고선전비율 14.7% — 마진 방어의 대가는 광고비 급증이었다에코마케팅 광고선전비율 25.5% — 매출은 916억원 늘었는데 영업이익은 줄었다지피클럽 광고선전비율 1.5% — 광고비보다 채널에 주는 수수료가 여덟 배 크다코모스 광고선전비율 0.1% 미만 — 판관비에 광고비가 없고 인건비보다 수수료가 크다커넥트웨이브 광고선전비율 1.8% — 판관비에 섞인 상품매입이 플랫폼 마진을 낮춘다엘앤피코스메틱 광고선전비율 19.3% — 광고비와 수수료가 매출의 37%를 가져간다푸드웰 광고선전비율 0.1% 미만 — 광고비 1억으로 매출 3,203억을 만들었다에이스침대 광고선전비율 9.3% — 광고비보다 지급수수료가 이익을 더 좌우한다코나아이 광고선전비율 0.3% — 광고비가 매출의 0.3%라 이익률 28.8%가 나온다여기어때컴퍼니 광고선전비율 11.5% — 제휴점에 판 광고 쿠폰이 결국 법정으로 갔다티르티르 광고선전비율 28.3% — 같은 그룹 형제 브랜드와 영업이익이 66배 벌어졌다위버스컴퍼니 광고선전비율 0.4% — 광고비를 0.4%만 쓰는 회사에서 팬 신뢰가 곧 마케팅 예산이다데브시스터즈 광고선전비율 23.6% — 광고비가 세 배로 늘며 늘어난 매출을 거의 다 가져갔다메가스터디교육 광고선전비율 4.1% — 판관비를 다 더해도 매출의 35%뿐, 진짜 비용은 원가에 숨어 있다지앤푸드 광고선전비율 6.7% — 이익 168억을 만든 건 광고비 절감이 아니라 원가율이었다이디야 광고선전비율 5.7% — 포켓몬 협업은 2주 만에 판매량을 만들었다고운세상코스메틱 광고선전비율 11.9% — 가장 큰 판관비는 광고비가 아니라 채널에 내는 수수료다서린컴퍼니 광고선전비율 7.9% — 최대 비용은 광고가 아니라 유통 수수료다아이패밀리에스씨 광고선전비율 5.5% — 이익을 깎은 건 광고비가 아니라 유통을 떠안은 비용이다아정네트웍스 광고선전비율 63.5% — 매출 두 배 뒤 광고비율은 63.5%다슈퍼센트 광고선전비율 80.9% — 마케팅비는 자산이라지만 재무제표엔 자산으로 남지 않는다올데이프레쉬 광고선전비율 9.8% — 판관비 1위는 인건비가 아니라 광고선전비 211억원이다올리브인터내셔널 광고선전비율 27.9% — 이익률 격차는 소비자 직판 때문이 아니라 광고비와 수수료 때문이다스마트스코어 광고선전비율 0.7% — 돈을 내는 쪽은 골퍼가 아니라 골프장이다리만코리아 광고선전비율 2.6% — 광고비는 매출의 2.6%인데 이익률은 에이피알의 5분의 1프레시지 광고선전비율 1.3% — 브랜드를 빌려 쓰는 회사라 광고비가 1.3%뿐이다이삼오구 광고선전비율 46.5% — 광고비 비중을 3%p 낮추자 영업이익이 2.3배가 됐어요디엔코스메틱스 광고선전비율 53.8% — 매출 급증 뒤에는 광고비 940억원이 있었다아이리스브라이트 광고선전비율 41.8% — 매출원가율 11%보다 광고비율 41.8%가 이익을 좌우한다지마켓 광고선전비율 19.2% — 거래액 반등은 쿠폰과 광고비가 만들었다포컴퍼니 광고선전비율 16.8% — 가장 큰 비용은 원가가 아니라 광고비와 채널 수수료다BYC 광고선전비율 0.8% — 펫·기념 라인을 계속 내지만 광고비는 매출의 0.8%다장스푸드 광고선전비율 8.5% — 광고선전비 135억원이 영업이익 71억원의 두 배 가까이 된다위버스마인드 광고선전비율 28.3% — 가장 큰 비용은 원가가 아니라 광고선전비 447억원이다

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